Elecciones generales, vuelve el merchandising político

La convocatoria de unas nuevas elecciones generales para el 26 de junio ha vuelto a poner en marcha la maquinaria electoral con todo lo que ello conlleva: publicidad, estrategias de comunicación, planificación de una campaña… En este contexto, el merchandising toma una especial relevancia, ya que se trata de una de las armas más preciadas de las formaciones políticas para conectar con el electorado y conseguir que su imagen y su mensaje llegue a todos los ciudadanos.

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Globos, bolígrafos, caramelos, libretas y ahora también tazas personalizadas para partidos son herramientas que estos días aparecen en mítines políticos, en paseos de los candidatos por la calles y en actos electorales de todo tipo. Pero también se han convertido en una fuente de financiación para las formaciones, que en algunos casos han optado por vender productos con su logo (las recordadas corbatas con la gaviota del PP son un buen ejemplo de ello) como una forma más de completar sus ingresos y potenciar su marca. La estrategia de merchandising político no es nueva y se ha usado en muchas ocasiones, en algunas con más fortuna que otras. Así, por ejemplo, se calcula que Barack Obama recaudó alrededor de 30 millones de dólares con productos de merchandising de su tienda antes de las presidenciales de 2008. Todo un éxito que evidencia que la marca Obama era ya un hecho antes de ganar los comicios.

En España todavía queda un largo camino por recorrer para alcanzar estas cifras y eso hace que surjan preguntas como ¿qué debe tener un buen regalo promocional para calar en los ciudadanos/electores? Lo cierto es que un obsequio es siempre muy bien recibido, pero hay algunas pautas (que tanto podríamos aplicar a partidos como otros eventos o empresas) para que los regalos sean un éxito.

En primer lugar debemos escoger un regalo original, que llame la atención del que lo recibe, especialmente en campaña electoral, cuando todos los partidos ofrecen obsequios. En segundo lugar, es muy importante que el regalo promocional sea práctico y tenga una utilidad más allá de su mero uso publicitario, no debemos olvidar que cuanto más útil más gustará  a los electores y, por lo tanto, más nos ayudará a difundir nuestra marca.

Más allá de estas consideraciones, también es importante que los regalos publicitarios, ya sean de partidos u otros eventos, estén en sintonía con los valores de marca. Si nuestro sector tiene relación con la ecología o el medio ambiente, por ejemplo, debemos pensar en regalar blocs de notas reciclados, bolígrafos hechos en material reciclado… etcétera. De esta manera, nuestro obsequio no solo mostrará nuestro logo, también nuestra filosofía empresarial o de partido.

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El Sevilla campeón de la Europa League

sevilla-fc-libertaddigitalcomPor quinta vez el equipo de la capital andaluza ha logrado levantar un título de una competición que parece que se les da bien, visto el ritmo al que logran rellenar las vitrinas del club.

La final de ayer se presentaba muy cuesta arriba, con una baja tan importante como la de Reyes, el capitán y el alma del equipo hispalense, y frente a un rival de renombre como es el Liverpool, un club con mucha más historia y presupuesto.

A pesar de todo, siempre hay que respetar al Sevilla, mucho más en una competición como la Europa League de la que han disputado 5 finales en los últimos años y que también ganó en su anterior edición, por lo que defendía título en la final de ayer celebrada en Basilea.

Los pronósticos negativos parecían cumplirse al poco de empezar el choque, con una primera mitad que dominó el conjunto inglés de principio a fin con un ritmo de juego muy rápido y vertical que arrinconó al Sevilla en su campo y se saldó con un gran tiro cruzado de Sturridge que sorprendió al portero Soria y puso el 1-0 en el marcador al descanso.

Las sensaciones eran muy negativas, no tanto por el gol en contra y sí por el dominio del que hacía gala el Liverpool, pero la afición del sevillista conoce a su equipo, especialmente al entrenador Unai Emery, cuya charla en el vestuario provocó la reacción de su equipo en una segunda parte con un cambio de tornas respecto a la situación inicial.

El equipo del Nervión salto al césped lleno de vitalidad, ganas y ambición. Se buscaba constantemente al delantero estrella Gameiro, que logró empatar el partido al minuto de comenzar la segunda parte tras una gran jugada del lateral Mariano, cuyo centro al corazón del área no lo perdono el goleador galo.

Y es que nunca hay que subestimar el corazón de un equipo campeón, y la relajación del Liverpool había provocado que éstos no cerraran el partido cuando lo tenían dominado y eso les iba a costar el título.

Con el encuentro empatado a 1 el Sevilla se vino arriba y, con un juego centrado en atacar las bandas logro dominar todos y cada uno de los aspectos del juego, mostrando una superioridad que, a diferencia de su rival, el conjunto de Emery si supo materializar, una característica de los equipos ganadores.

Y el protagonista del tramo final del choque fue Coke, un jugador trabajador y serio que se vio obligado a abandonar su posición habitual de lateral para suplir la baja del capitán Reyes, mucho más adelantado. El jugador vallecano primero aprovechó una gran asistencia de su compañero Vitolo para hacer el primero de sus dos goles.

El Sevilla se ponía así por delante en la final, una posición que se incrementaría poco después con el segundo gol de Coke que puso fin a las esperanzas del equipo inglés de conquistar un título que parece hecho a la medida de los sevillanos, que podrán lucir una copa más como si de un monumento más se tratara.

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Edificio Cielo de Valdebebas en Madrid: Nuevo ejemplo de arquitectura modernista

El cielo del barrio madrileño Valdebebas es, hasta el momento, testigo único de los entrenamientos del Real Madrid en la ciudad deportiva de esta emblemática zona de la capital. Su fama y prestigio van creciendo diariamente y a partir de ahora quedará cada vez menos para que su nombre se asocie a la arquitectura modernista más impactante del país.

Quien visita Madrid adora sus construcciones. Es una ciudad con una cuidada arquitectura que, con el paso de los años y las tendencias artísticas, se ha ido enriqueciendo constantemente de grandes arquitectos que han querido dejar su huella en la capital del país.

En la actualidad es la arquitectura modernista la que está ganando más terreno al resto de estilos y ya se cuentan numerosos ejemplos de ella entre las calles madrileñas. Barrios como Malasaña, Chueca, el barrio de Argüelles en Moncloa-Aravaca o ciertas zonas circundantes al río son resguardas por edificios modernistas más o menos conocidos, pero todos ellos de gran interés arquitectónico.

El Cielo de Valdebebas

Edificio-Cielo-de-Valdebebas-en-MadridSin embargo, cuando nos referimos al Cielo de Valdebebas como nombre propio es porque se ha aprobado la construcción de un nuevo edificio modernista en el propio barrio de Valdebebas. La obra, absolutamente impresionante, es del arquitecto Alberto Sanjurjo.

Alberto Sanjurjo y su equipo de interioristas también ubicado en Madrid, SIarchitects, tienen una considerable experiencia acumulada a lo largo de los años tanto en construcciones de la capital como en todas partes del mundo. Su estilo inconfundible de modernismo funcional se plasmará también en el Cielo de Valdebebas, un edificio de 15 plantas y 27 viviendas en el que tecnología, eficiencia energética y diseño funcional se unen para crear una obra arquitectónica que atraerá la mirada de todas las personas que se acerquen a esta zona de Madrid.

Características del edificio

El Cielo de Valdebebas ofrece a sus habitantes una doble orientación en cada vivienda, para mejorar las vistas, punto primordial en toda construcción urbana. La fachada aprovecha panales de hormigón que además estarán prefabricados en varias texturas diferentes.

Las viviendas interiores disfrutan de una doble ventilación cruzada, casi todas incluyen 3 habitaciones y dos baños y se han cumplido los estándares de eficiencia energética hasta obtener una clasificación de tipo B.

Además, el Cielo de Valdebebas se considera también urbanización, un entorno donde no sólo los amantes del arte modernista podrán disfrutar de esta impresionante torre de viviendas, sino también sus inquilinos con servicios y terreno para todas las necesidades. De esta forma, comprobamos que el Cielo de Valdebebas dispone de zonas ajardinadas considerables, una zona infantil muy grande, con lo que se prioriza la atención de familias, así como una piscina común para convertir el edificio en todo un centro de entretenimiento para adultos y pequeños.

Interiormente el modernismo no está exento de facilidades. La arquitectura de Alberto Sanjurjo  está predestinada a cumplir con las expectativas de los inquilinos más exigentes. Las viviendas cuentan con las tecnologías más actuales en instalaciones, acabados y funcionalidades.

Además se disfruta de garaje y trastero, para que el aparcamiento del vehículo y el almacenamiento de todo tipo de objetos no sea parte de los problemas cotidianos de los afortunados vecinos del Cielo de Valdebebas.

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Cualidades que buscan las empresas en sus trabajadores

En épocas de recuperación de crisis económica encontrar un puesto de trabajo puede resultar más complicado pero no solo ocurre para el demandante de empleo; las empresas tampoco lo tienen fácil para encontrar a empleados adecuados.

Tener los conocimientos teóricos adecuados ya no basta ya que la nueva exigencia por parte de las empresas que buscan a trabajadores es que se tengan habilidades y destrezas adecuadas con el puesto a cubrir y sepan trabajar como pieza de un equipo.

Por tanto, no estamos en el momento en que tener un título universitario sea lo primordial para tener acceso a un puesto de trabajo; en los tiempos que corren se prima más tener habilidades concretas, como pueda ser, el manejo de técnicas para realizar una buena negociación y ser una persona proactiva y con capacidad para saber adaptarse. Para encontrar trabajo en ciertas compañías, como, por ejemplo, para trabajar en una editorial, se solicitan aspirantes que tengan conocimientos, actitudes y destrezas que los hagan únicos y que estén capacitados para trabajar en equipo con iniciativa y creatividad.

El aspirante actualmente debe tener:

  1. Creatividad. Tener la capacidad para crear nuevos proyectos y saber ver la realidad desde otra perspectiva es un aspecto que se valora mucho hoy en día ya que esto va a permitir la innovación y el saber hallar la solución adecuada a los problemas que puedan surgir.
  2. Iniciativa. Son muchos los puestos de trabajo que requieren de personas que tengan la capacidad de realizar acciones sin que sea necesario que le sean indicadas y de esta manera trabajen asumiendo un compromiso. Esto siempre va a ser valorado tanto por los compañeros como por los superiores.
  3. Confianza en uno mismo. La autoconfianza va de la mano tanto de la autoeficacia como de la autoestima y todo esto va a dar lugar a un trabajador más atrevido y que sepa sobreponerse de manera acertada y rápida ante cualquier adversidad.
  4. Destreza para saber comunicar. Aquellas personas que poseen esta cualidad van a tener mayor facilidad para iniciar conversaciones con personas de distinto perfil y poder conseguir el entendimiento y compresión por parte del interlocutor. Esta destreza no solo es buena para trabajar de cara al público sino también para el trabajo en grupo.
  5. Empatía. Saber ponerse en “la piel” del otro va a permitir captar mejor que siente la persona con la cual tratamos ya sea un compañero a la hora de trabajar en grupo o sea un potencial cliente.
  6. Trabajar en equipo. Es una cualidad fundamental saber escuchar a los demás y tener la disposición para la colaboración. Siempre será valorado positivamente por los jefes.

Hoy en día las empresas tienen todos estos aspectos muy en cuenta a la hora de hacer la selección de su personal y el reunirlas toda ellas junto con tener la preparación específica va a dar una idea bastante aproximada del retrato robot del candidato más buscado por parte de las compañías.

No hay que olvidar que vivimos en un mundo globalizado donde las relaciones comerciales internacionales juegan un papel muy destacado y es por ello, que el conocimiento de idiomas, preferentemente el inglés, va a ser la llave que abra muchas puertas a la hora de encontrar un empleo.

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Un crucero para toda la familia

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Foto: Diagonal Uno (Flickr)

Los cruceros Disney Cruise Land  llevan desde 1998 ofreciendo diversión para toda la familia con una serie de cruceros organizados en cuatro barcos que ofrecen trayectos de 7 y de 12 días por todo el mundo.
Este año 2016, como novedades especiales se ha realizado una campaña de promoción de la recientemente estrenada película de Star Wars ofreciendo una serie de cruceros temáticos por el Caribe que seguro apasiona a los aficionados a esta mítica saga, y descubre este mágico mundo de fantasía a los más pequeños. La travesía tendrá lugar en el buque Disney Fantasy durante el verano y tendrá una duración de 8 días dedicados exclusivamente a este universo creado por George Lucas, con personajes de la saga como Darth Vader, Han Solo o Luke Skywalker y muchos más que compartirán actividades con los viajeros y ofrecerán diversos espectáculos.

Los barcos Disney Magic y Disney Wonder que operan en Europa y Alaska se trasformarán en un mágico mundo invernal que simula el mundo de la Princesa Frozen en los trayectos por el Mediterráneo, con salida desde Barcelona, y por los Fiordos del norte de Europa.
Ofrecerá muchas actividades y juegos relacionados con la película, así como encuentros con los personajes principales, además de juegos como yincanas, búsqueda del tesoro, juegos con nieve artificial o bailes tradicionales escandinavos que a pesar de estar principalmente enfocados a entretener a los más pequeños, ofrece diversión para toda la familia.

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Foto: Diagonal Uno (Flickr)

Hasta el detalle más mínimos ha sido pensado en los cruceros Disney para que la experiencia sea inmejorable para toda la familia, con un enorme esfuerzo de escenografía para trasformar los barcos y hacerte sentir en las naves espaciales de la saga galáctica y en el paraíso invernal de Frozen, con aspectos que harán que la experiencia sea completa como la preparación de comidas especiales noruegas.

Estos cruceros son una magnifica opción para pasar unas vacaciones en familia en un lugar del gusto de todos, ya que Disney ha tenido muy presente la presencia de adultos en estos cruceros y dispone de espacios exclusivos para adultos en los que poder relajarse y disfrutar del crucero mientras los niños se divierten con alguna de las muchas actividades que se ofrecen para que la diversión no tenga fin.

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La figura del headhunter, cada vez más habitual para cubrir perfiles especializados en las empresas

Una de las principales preocupaciones de los empresarios en lo que a recursos humanos se refiere es la dificultad para encontrar personal altamente especializado para determinados puestos de responsabilidad. Al menos así se desprende de un informe elaborado por Oxford Economics en colaboración con la empresa británica de selección de personal Hays. Según este estudio, hecho público en 2014, España ocupa la tercera posición (de un total de 31 países analizados) entre los que más dificultades tienen para contratar personal con alta cualificación, sólo superado por Suecia e Hungría.

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Con el objetivo de paliar esta carencia, cada vez más están apareciendo nuevos sistemas de selección de personal y nuevos roles para poner en contacto profesionales en busca de nuevas oportunidades laborales con empresas necesitadas de trabajadores cualificados. Una de estas figuras, que toma fuerza día a día, es la del Hedhunter (lo que podríamos definir como un Cazatalentos, pero dejando de lado la vertiente artística y centrando el concepto en el mundo de la empresa).

Este nuevo servicio consiste en externalizar el proceso de selección de personal. De modo que una empresa especializada en headhunting (basta teclear Headhunter Madrid en cualquier buscador de internet para descubrir las múltiples posibilidades de este sector) se encargue de la búsqueda directa de candidatos, la captación, la selección y evaluación de directivos, mandos intermedios y profesionales.

Y usted se preguntará ¿qué diferencia hay con respecto a los sistemas tradicionales? Pues la respuesta es que hay notables diferencias. En primer lugar, la figura del Headhunter se ha creado para encontrar el candidato perfecto, no simplemente un candidato. Para ello, estos profesionales se ponen en contacto con personas (que no necesariamente tienen que estar en el paro) que cumplan con un perfil muy concreto. Una vez han establecido un primer contacto con ellas, analizan sus perfiles y los presentan al empresario. Un segundo paso es entrevistarse personalmente con ellos y elaborar exhaustivos informes con las potencialidades y puntos fuertes de cada uno de estos profesionales para, finalmente, asesorar al cliente en la toma de una decisión definitiva.

Es decir, el headhunting es un proceso completo de búsqueda de un perfil profesional determinado y va más allá de la tradicional selección de personal, algo cada vez más necesario en un país como España, en el que pese a haber más de cuatro millones de personas desempleadas, las empresas siguen teniendo problemas para cubrir puestos de trabajo específicos y con necesidad de alta especialización.

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Primera respuesta militar tras los atentados de París

La noche del domingo para Francia ha sido de lo más convulsa. Con la marcada huella del ataque a París, el país galo ha llevado a cabo una respuesta militar en la propia Siria. Además, continúa buscando al terrorista fugado en diversas ciudades de todo el estado, registrando domicilios sospechosos y con amplia colaboración de los servicios belgas.

Foto: La Sexta

Foto: La Sexta

Tras la gran masacre de París, la pasada noche del domingo se han producido las primeras represalias. Según el Ministerio de Defensa de Francia, se ha realizado un bombardeo en la ciudad de Raqqa, en la mayor ciudad que controla el Estado Islámico en toda Siria. Con 12 aparatos y en coordinación con Estados Unidos, se ha intentado destruir un puesto de mando, un centro de reclutamiento y entrenamiento y un depósito de armamento.

No es la primera actividad militar por parte de potencias occidentales en Siria e Irak, pero sí la primera desde el suceso de París. La lucha contra el yihadismo ha ocupado los primeros instantes en la cumbre del G20 celebrada este fin de semana en el sur de Turquía. En ella, se ha concluido que “la cooperación entre Estados Unidos y Rusia contra el yihadismo es crucial”, según palabras de Donald Tusk, presidente del Consejo Europeo.

Por otro lado, en suelo francés se ha seguido investigando el paradero del terrorista fugado. En numerosas ciudades se han producido registros y detenciones para conocer posibles implicados y averiguar información sobre el destino del octavo terrorista participante en el atentado de la capital gala. En colaboración con los servicios de Bélgica, continúa una investigación que todo el mundo espera que acabe lo antes posible.

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La luna roja que ilumina el cielo

Si comienzo diciendo que hoy se habla, y mucho, del perigeo podréis pensar que me he vuelto loca. Pero, a que si os digo que se trata del día en el que el punto de órbita de la tierra se encuentra más cerca de la tierra ya empieza a sonaros un poco más.

Hemos tenido a nuestro satélite a una distancia de 357 mil kilómetros, una proximidad que aumentaba su tamaño un 13 y un 14%.

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Diego Bernal²

Pero este es un acontecimiento que al final, ocurre cada año. La noticia residía en que se juntaba ese hecho y que iba a darse un eclipse lunar.

Los que decidimos pasar parte de la noche asomados a la ventana hemos podido comprobar que, al contrario que con los eclipses solares –en los que la luna está entre la tierra y el sol, haciendo desaparecer al último- la luna no desaparece y además se reflejan ciertos tonos rojizos y anaranjados que ofrecen una estampa preciosa.

Un acontecimiento que ha podido verse en casi todo el planeta por igual. Y ya que estamos hablando de la luna, ¿por qué no desmentir o afirmar algunos de los mitos más extendidos sobre la luna llena?

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Roberto Allende

“En las noches de luna llena la fertilidad y los partos aumentan.” Esta es una creencia extendida desde las antiguas civilizaciones hasta nuestros propios días. Puede deberse a que el ciclo lunar coincide con el menstrual pero hay numerosos estudios que desmienten cualquier relación. A pesar de ello, los propios sanitarios afirman que en noches de luna llena los partos se multiplican.

“La luna llena puede volvernos locos.” Puede ser que la palabra lunático provenga de este mito. Pero desde la antigüedad, nombres con tanto peso como Hipócrates, Plinio o incluso Aristóteles. Estos afirmaban que en las noches de luna llena determinados factores influían en el comportamiento de las personas ya que el terror se introducía en nuestros cuerpos. Como en el caso anterior, un estudio desveló que no existía ningún tipo de relación entre la luna llena y esos extraños comportamientos.

Por lo tanto podemos estar tranquilos, la luna únicamente nos ofrece una estampa preciosa. Y en el caso de la imagen de ayer por la noche, no volverá a repetirse hasta el año 2033.

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España hace historia con cinco equipos en la Champions

La victoria de ayer del Valencia ante el Mónaco le ha permitido superar la previa y acceder al cuadro principal de esta edición de la Champions League, el máximo torneo continental a nivel de clubes. Pero el gol de Álvaro Negredo sirvió también para hacer historia, ya que por primera vez veremos a cinco equipos de la misma liga en esta prestigiosa competición.

Negredo celebra el gol anotado ayer | Foto: The Guardian

Negredo celebra el gol anotado ayer | Foto: The Guardian

El equipo ché regresa a la élite, al lugar donde se encuentran los equipos más grandes de Europa, y vuelve tras unos años de ausencia pero con el afán de repetir lo que ya consiguiera en los años 2000 y 2001 haciendo final, pero con el deseo de cambiar el desenlace. Los valencianistas se unen a Atlético de Madrid, Barcelona, Real Madrid y Sevilla en busca de continuar con la hegemonía del país, muy superior en los últimos años en el torneo.

Nuevamente la Liga española vuelve a escribir una página en los libros del deporte rey y se consagra como la mejor del mundo. En su día, allá por los años 1956, ya fue pionera en introducir a dos equipos nacionales en semejante desafío, cuando lo hicieron el Real Madrid y el Atlético de Bilbao, denominado así por el decreto que prohibía cualquier extranjerismo en el nombre de los clubes.

En esta edición, los equipos españoles estarán presentes en los tres primeros bombos, salvo sorpresa y que el Sevilla al final ocupe el segundo de ellos tras las extrañas pero posibles derrotas de Manchester United y Bayer Leverkusen. El sorteo se celebrará el próximo jueves 27 de agosto y en él veremos la configuración de los grupos y la dificultad para nuestros conjuntos, que cuentan claramente con calidad y plantillas para meterse, los cinco, en la próxima ronda de la competición.

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Festivales de verano: música, calor y buen ambiente

Cada verano más personas deciden incluir entre sus planes estivales los festivales musicales. Debido a las características con las que cuenta nuestro país, la variedad que tenemos es enorme y hay para todos los gustos.

Los datos del año pasado muestran que el Arenal Sound, el Rototom Sunsplash y el Viñarock fueron los más visitados con cifras de entre 250.000 y 200.000 personas. Hay que tener en cuenta que en la pasada edición se volvieron a recuperar buenos resultados que desde que comenzó la crisis caían en picado. Esto ha hecho que surjan nuevos festivales alternativos, haciendo que la variedad, la cantidad y la calidad sea cada vez mayor.

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Marc Puig i Perez

Fundamental es también para el turismo ya que el buen tiempo y la buena música mueven a muchos extranjeros hasta las costas de nuestro país. Fue en los años 90 cuando comenzó esta moda que ha acabado por convertirse en una forma de estilo de vida.

Algunos de los espectáculos de los que podemos disfrutar hasta que acabe el verano son estos:

  • Pirineos Sur, en la localidad de Sallent de Gallego, Huesca. Del 17 de julio al 2 de agosto. Los estilos musicales varían desde el flamenco hasta el reggae, pasando por el jazz.
  • Arenal Sound, en la localidad de Burriana, Castellón. Del 28 de julio al 2 de agosto. El estilo musical que encontrarás allí será de música independiente, música electrónica y mestizaje.
  • Santander Music, en la capital de Cantabria. Del 30 de julio al 1 de agosto. Al igual que la mayoría de  este tipo de festivales se trata de música independiente.
  • Dreambeach, en la playa de Villaricos, Almeria. Durante el 7 y 8 de agosto. Se trata de un festival donde predomina la música electrónica nacional e internacional.
  • Rototom Sun Splash, en Benicàssim, Castellón. Este festival que anteriormente se realizaba en Italia comenzará el día 15 y acabará el 22 de agosto. Es el festival reggae más grande del mundo.
  • Gigante Festival, en Guadalajara. Festival que se celebra en septiembre, los días 4 y 5 . Allí los grupos de música alternativa son los que predominan.
  • Villamanuela, entre Malasaña y Conde-Duque, en Madrid. Tendrá lugar entre los días 9, 10 y 11 del mes de octubre. Se trata de un festival con grupos alternativos.

Todavía estás a tiempo de unirte a la moda del verano, escoge alguno de estos festivales y a disfrutar de la música, del calor y del buen ambiente.

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