Acción contra el Hambre vuelve a confiar en Acuam para el lanzamiento de su campaña “Cada Noche”, que fija la atención en los miles de niños de países como Uganda, Kenia, Malí o Mauritania que cada noche se van a dormir con hambre.
La estrategia llevada por Acuam ha consistido en la creación de una sección dentro de la web de Acción contra el Hambre donde se ofrece información sobre la campaña, centrada en la figura de una niña de Uganda, Lomuria, y se otorga la posibilidad de realizar pequeñas donaciones con las que se pueda proporcionar tratamiento médico completo para niños y niñas como la protagonista de la campaña.
Asimismo, para apoyar dicha campaña y darle toda la difusión posible, Acuam ha realizado una novedosa acción basada en fundraising, para que a través de Twitter, los usuarios de dicha red social utilicen su último tweet o mensaje del día para escribir el siguiente texto: “Cada noche 1 de cada 8 niños se va a dormir con hambre” junto con enlace a la información sobre la campaña de Acción contra el Hambre con el fin de reforzar las visitas a dicha web.
Con esta acción se han querido aprovechar las posibilidades de Twitter como plataforma para el conocimiento de noticias y causas importantes, así como para intentar crear un vínculo solidario de los usuarios con una acción, escribir un tweet, que conlleva un mínimo esfuerzo y entra dentro de la normalidad de uso de esta red social.
La campaña ha estado apoyada a su vez por la página en Facebook de Acción contra el Hambre que goza de un gran seguimiento por parte de sus fans (más de 3.800), así como un envío de notas de prensa a distintos blogs que pudieran estar interesados en la acción y la creación de diversos perfiles en otras redes sociales solidarias.